Kannibalismus-Effekt

Kannibalismus-Effekt
negativer ⇡ Spill-over-Effekt einer Marke auf andere Marken eines Unternehmens. Marktanteilsgewinne einer Marke (z.B. eines neuen Produktes) gehen zu Lasten anderer Marken; bes. dadurch begründet, dass differenziert geplante Produktangebote vom Verbraucher als identisch erlebt werden und sich entsprechend die Angebote auf dem gleichen Teilmarkt gegenseitig Konkurrenz machen („eine Marke frisst eine andere auf“).
- Vgl. auch ⇡ Umbrella-Effekt.

Lexikon der Economics. 2013.

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